El objetivo del módulo es el de poner al alumno en contacto con la problemática que lleva aparejada la realización de operaciones comerciales y marketing con diferentes mercados y sectores de la empresa, siendo conscientes de la importancia de saber tomar decisiones de la que es objeto una gran parte de las empresas pertenecientes tanto al sector industrial como al de servicios. 

El marketing es el punto de enlace entre los dos pasos, es decir, el cómo se llevará a cabo la entrada, el posicionamiento y la comercialización de los productos en el mercado que se ha trazado como objetivo.

En este contexto, la orientación del programa de la asignatura se ha basado en la necesidad de extender el campo del marketing desde sus posiciones clásicas de análisis y decisiones sobre los mercados domésticos hasta ocuparse de la problemática de los aspectos gerenciales dentro de una estructura establecida.